En général, il est souvent plus percutant d’exploiter le côté inattendu. Une image déconcertante ou un son déroutant dès le début peut faire l’effet d’une cloche qui résonne dans la tête du spectateur. Plutôt que de rester dans les standards habituels, ose des récits visuels qui remettent en question ce que l’on attend d’un contenu vidéo. Éveille les instincts primitifs : choc, surprise et un soupçon de mystère. C’est là que réside la magie, bien au-delà des techniques habituelles.